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隨著國內人口步入老齡化，第七次人口普查之后宣布全面放開“三孩政策”引起了社會的廣泛關注和熱烈探討。
這一政策也令相關母嬰概念股表現活躍。金發拉比、美邦服飾等漲停，安奈兒、愛嬰室等紛紛跟漲。目前，新政策已經公布一個多月了。市場有什么反饋?專業人士如何看待“三胎政策”對童裝市場的影響?
新增市場催生行業“潛力股”
“三孩政策”重磅來襲，這對童裝行業無疑是個好消息。從2013年中國開始實行“單獨二孩政策”到2016年放開“全面二孩政策”，許多家庭已經增加了對孩子的支出，中國童裝行業正在經歷爆炸式的增長。據調查，“90后”和“90后”父母作為主要的消費者，在兒童服裝上的支出已占到家庭總支出的20%。另外，隨著新一代準父母消費觀念升級的影響，隨著未來“二孩三孩”的到來，童裝支出增加的趨勢必將帶動童裝市場的快速發展。
“三孩政策”落地，童裝行業的從業者紛紛表示前景可期。金發拉比婦嬰童用品股份有限公司董事長林浩亮表示，當前，不斷提升產品和服務質量，提升消費體驗，是面對市場競爭的關鍵，也是母嬰品牌能否長期持續經營的關鍵。今年一季度，金拉比實現總收入6282.4萬元，同比增長19.8%;歸屬于母親的凈利潤683.9萬元，同比增長812.7%。
深圳市安奈兒股份有限公司相關負責人表示，公司將加大童裝的研發和設計力度，推廣“Annil”品牌。同時，適當擴大和優化產品線，及時擴大品牌，積極與市場知名品牌探討合作機會，實現品牌共同協調發展。作為上游龍頭企業，Annaier一直走在高端母嬰消費品行業的前列，產品方面的創新不斷發揮力量，積極引領行業高質量發展。今年一季度，阿內爾實現總收入6282.43億元，同比增長19.80%;歸屬于母親的凈利潤為683.94萬元。公司預計2021年1月至6月實現上市公司股東應占凈利潤1800萬元至2700萬元，同比增長71.77%至157.66%。
政策利好疊加童裝賽道自身高增長下，業內人士普遍看好童裝賽道全產業鏈機會。據歐睿咨詢發布的數據顯示，到2020年，中國童裝市場規模約為2292億元。預計未來5年童裝市場將保持快速增長，預計到2025年，國內童裝市場將達到4738億元。全面放開“三孩”政策，將進一步刺激童裝消費需求。
面對這塊大蛋糕，其實安踏、李寧、361度、特步等國內主要運動品牌已經開始涉足童裝業務。其中，安踏童裝銷售額占比最高，主要品牌安踏占27%左右，另一個主要品牌菲樂占10%左右。此外，安踏還在2017年收購了童裝品牌牛瀟瀟，在童裝市場推出多品牌戰略。近年來，361度發展緩慢，對童裝行業寄予厚望。數據顯示，2020年，童裝業務對361度營收的貢獻為18.4%。361度總裁丁武浩表示，童裝未來將有很大的機遇，應該會保持長期的兩位數增長，并幫助該集團做大做強。
新需求倒逼產品賽道升級
隨著新一輪的生育高峰的到來,父母的“90后”和“90后”,他們是主要的消費者,有更高要求的風格和質量童裝產品,更加注重童裝產品的質量和特色,他們是否有足夠的品牌效應,他們是否有獨特的品牌標簽，是否符合時尚潮流或傳統魅力，刺激童裝行業走向一個全新的時代。
事實上，已有企業意識到這一點。一位不愿具名的服裝企業負責人向記者透露，“以低價換市場”的路子已行不通了，國家出臺“三孩政策”會使童裝市場需求更加多元化，這也必然會帶動童裝的消費升級和高端化，同時促進童裝市場細分。
在行業眼中，“90后”和“95后”家長普遍對童裝品牌的原創設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、消費體驗、產品質量、品牌實力等綜合實力的品牌理念提出了更高的要求，這也使得大多數童裝企業從同一起跑線重新開始。
為了搶抓“三孩政策”利好先機，杰米熊品牌董事長蘇聰寶表示，秉持“時尚魔法童裝”的理念，杰米熊品牌2022春夏系列產品及品牌定位全面深化重塑。未來，Jamie Bear將走IP品牌路線，進行產品升級、供應鏈管理優化、終端賦權、品牌推廣，以自身流量展示超級IP形象的品牌形象和產品。
目前，對不同個性的童裝品牌進行定位，細分市場，量身打造兒童“童話穿”已經成為許多童裝企業的發展理念，尤其是成熟品牌更加注重個性化設計。國內嬰童行業領軍品牌YeeHoO英氏就在今年推出了全新品牌YeeHoO Rainbow。童裝產品首次從新生兒延伸到3歲以上，旨在為兒童服裝創造多元化的形象和風格，展現兒童日常搭配的個性魅力。據怡虎彩虹品牌首席設計師介紹，新品牌將不僅僅追求視覺風格的新穎性，更注重兒童喜愛的成長元素和發自內心的表達。同時結合家長心中的品質視角，打造市場上獨一無二的高品質審美童裝。
童裝市場細分賽道風口已至，然而也有專家預測，生育政策松綁效果，以及相關消費品升級效果短期內還可能不及預期，這種市場利好可能要到2~3年之后才會體現出來。同時，隨著國外品牌競爭壓力加大等，未來童裝企業間的競爭也將進一步加劇，這很可能使不少服裝公司面臨更大的生存壓力。
對此，森馬服飾也表示，隨著童裝市場的快速發展，眾多服裝品牌紛紛進入童裝市場，市場競爭加劇可能會給森馬童裝企業的發展帶來不確定的風險。原料價格上漲也可能使森馬面臨面粉及輔料無法及時供應，采購成本上升的局面。
面對“三孩政策”風口挑戰升級，廣州啟爾智企業管理有限公司CEO周如祥認為，品牌力強，品質有保障且消費者口碑良好的龍頭公司有望持續受益，進一步帶領童裝行業的。
文章來源于：浙江省紡織印染助劑行業
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