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跨界合作抱團(tuán)取暖的新聞在時(shí)尚奢侈品圈已經(jīng)不新鮮，不過要和虛擬社交應(yīng)用合作打造虛擬產(chǎn)品還是令人很好奇。近日法國奢侈品品牌迪奧宣布和虛擬社交應(yīng)用崽崽ZEPETO達(dá)成了合作，會(huì)為線上用戶設(shè)計(jì)舊款完整的妝容和一款眼妝。一時(shí)間虛擬社交的快車似乎也可以達(dá)成經(jīng)典時(shí)尚奢侈品的快車了，今后會(huì)有大牌繼續(xù)跟進(jìn)嗎？
崽崽ZEPETO這一軟件是韓國SNOW公司推出的應(yīng)用，從2018年推出后不久就霸榜中國區(qū)前十。這并不是一款美顏軟件，玩家們更注重的是它的社交屬性。而迪奧美妝也和ZEPETO一樣，妝容是為社交場合而生，由此開展了這一新奇的合作模式。具體會(huì)由迪奧彩妝創(chuàng)意和形象總監(jiān)來操刀設(shè)計(jì)。既然疫情讓很多人居家不再化妝，那么我們提供虛擬的妝容服務(wù)，豈不是順便解決了更多問題。
迪奧這一操作帶來的不僅僅是虛擬社交圈的震撼，對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說這更是一個(gè)很好的社交大舞臺(tái)。也許通過這一平臺(tái)迪奧能夠更接近和年輕消費(fèi)者的距離。更多的虛擬形象和視頻的誕生也有助于品牌形象的傳播。不過這對(duì)于辛辛苦苦攢錢并跑去實(shí)體店辛辛苦苦排隊(duì)購買并精心化妝的姑娘們來說是不是有些殘忍呢？
如果這舉動(dòng)能夠帶來更多的利潤相信很多大牌都會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，到時(shí)候虛擬服裝、虛擬珠寶都會(huì)一一到位，那么實(shí)體制造業(yè)的前景是不是多了一絲隱憂？當(dāng)然對(duì)于這些的擔(dān)憂還為時(shí)過早，畢竟全社會(huì)人都使用虛擬社交的可能還是很小的，這更接近科幻片中對(duì)于未來人類的描繪。
不過虛擬偶像風(fēng)口的出現(xiàn)的確是目前行業(yè)內(nèi)的眾多超級(jí)風(fēng)口之一。曾經(jīng)旨在二次元領(lǐng)域增長的虛擬偶像如今因?yàn)橐咔榈拇呱_始想著更廣闊的圈子滲透轉(zhuǎn)移。2021年的數(shù)據(jù)顯示這一行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)在62.2億左右，成為不可忽視的新增長點(diǎn)。虛擬偶像的完滿和可塑性都令人非常著迷，相信未來一段時(shí)間都會(huì)有不錯(cuò)的增長。不過對(duì)于和它合作的經(jīng)典奢侈品牌迪奧來說這一嘗試是火中取栗還是飛蛾撲火目前尚無法下定論。
文章來源：品牌服裝網(wǎng)
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