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安踏對FILA的精彩表現是驚喜的。今年上半年安踏發布的財報顯示FILA的營收增長超過了50%，讓人對FILA的實力刮目相看。其實這種趨勢早就有了端倪，安踏2020年營收增長了4.7%，但是當年安踏的主品牌是在下滑的。安踏對未來一年的預測和戰略調整中就有要啟動品牌重塑的計劃。新渠道建設需要時間，而FILA的成功卻已經勢不可擋。8月9日FILA巡捕倪妮成為FILA運動時裝的代言人。在諸多國潮運動品牌實力大的今天依然能有出色的銷量和發展，FILA品牌實力足夠大。
請來倪妮演繹的是FILA和LANVIN聯合的新品。對大陸市場FILA抱有強烈的期待，大陸業務近年來一直在迅速增長，很多品牌的大陸業務增長都超過了200%。FILA和設計師、明星等都曾經推出過聯名產品，只是和奢侈品牌在這領域聯名合作還是比較新鮮的。LANVIN 剛剛在代言人上失策，進行聯名合作尋找支撐點也是聰明的選擇。當然對FILA來說更多的跨界合作意味著更多年輕個性化的消費者群體與FILA實現接觸，也能獲得更好的聞名度。
作為運動品牌如何找到更有活力同時形象也更積極、正面不會有負面影響的選擇并不容易。新晉的時尚代言人對于產品的帶動消費作用是嚇人的。一方面選擇更契合品牌形象的代言人進行宣傳，另外FILA在商標維權上也終于取得了勝利。近期相關的判決書公開了，被FILA指控維權的豐寶鞋業公司還要賠償FILA的經濟損失。
青睞更漂亮更年輕更有正能量的代言人，FILA搭建起來了一個龐大的代言人矩陣。所以在一個代言人出現問題時可以輕松通過推出另一個代言人來緩解輿論對于品牌的壓力。而且不時加入新鮮血液如同在品牌內部加入更多創新元素，相信也會激發出更美麗、新穎的創意和作品。
文章來源：品牌服裝網
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