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激烈的市場競爭不允許品牌輸?shù)糁袊袌?，而沒有任何一個全球市場像中國市場這樣依賴明星,在頻繁的明星代言人風(fēng)險事件后，奢侈品牌正經(jīng)歷一場創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，8月2日才正式宣布明星張哲瀚為首位品牌大使的日本珠寶品牌TASAKI于8月13日晚9點52分通過官方微博宣布，已終止與張哲瀚的合作關(guān)系，代言持續(xù)不過12天。
8月12日，因參觀日本靖國神社等不當(dāng)行為引發(fā)巨大爭議的張哲瀚遭遇行業(yè)聯(lián)合抵制。據(jù)統(tǒng)計，爆紅不足6個月的張哲瀚在4小時21分內(nèi)失去了所有的代言，被市場迅速拋棄。
21:52，最后一個品牌TASAKI宣布與其解約。
一個月前的吳亦凡事件還余溫未散，張哲瀚此次的批量解約無疑為過去5年的明星代言人風(fēng)潮再澆了一盆冷水。
7月20日，在警方發(fā)布了吳亦凡事件的通告后，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系，并刪除與吳亦凡相關(guān)的貼文，此前該品牌曾發(fā)文稱對吳亦凡的指控高度重視。事件爆發(fā)后，同屬于LVMH的寶格麗也與吳亦凡結(jié)束了合作關(guān)系。
7月20日，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系 - 7月20日，Louis Vuitton正式宣布終止與明星吳亦凡的合作關(guān)系
吳亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，該關(guān)系始于2018年10月底，曾經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。在Louis Vuitton官宣吳亦凡為代言人一年后，寶格麗也決定升任吳亦凡為品牌首位出生于中國的全球品牌代言人。
早在震驚社交媒體的吳亦凡解
吳亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，該關(guān)系始于2018年10月底，曾經(jīng)引發(fā)廣泛關(guān)注。在Louis Vuitton官宣吳亦凡為代言人一年后，寶格麗也決定升任吳亦凡為品牌首位出生于中國的全球品牌代言人。
早在震驚社交媒體的吳亦凡解約事件之前，明星代言人爆雷的頻率已經(jīng)明顯上升。
今年1月19日，Prada在鄭爽代孕棄養(yǎng)事件后宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系，相關(guān)微博貼文也已刪除。從1月11日正式官宣成品牌代言人到被終止一切合作關(guān)系，只歷時短短的9天時間。
事不過三，不夸張地說，在鄭爽、吳亦凡和張哲瀚三次危機事件之后，明星代言的神話在中國市場已經(jīng)徹底破滅。
此論斷并不意味著一個明星代言人會毀掉奢侈品牌。明星代言人會為奢侈品牌帶來外部風(fēng)險，但必須要承認(rèn)，這種風(fēng)險也是有限的。
在與吳亦凡解約后，Louis Vuitton依然是全球最大奢侈品牌，消費者仍然會對品牌買單。從Prada的例子也可看到，盡管經(jīng)歷了一定程度的輿論危機，但Prada在鄭爽事件中僥幸逃過一劫。
即便Prada在全球最主要、也是疫情下增長最快的中國市場，因簽約代言人卷入輿論風(fēng)波，資本市場依然會理性看待Prada作為一個全球奢侈品牌的綜合發(fā)展。代言人畢竟是品牌市場策略中的一部分，隨著奢侈品牌行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場營銷也變?yōu)榱艘幌盗芯芘浜系木C合打法。
事后從資本市場的反應(yīng)看來，輿論高估了鄭爽事件對Prada股價的影響。該集團股票今年以來累計上漲超過12%，上半年中國內(nèi)地市場銷售額較2019年大漲77%。資本市場對一個公司的估值受到眾多因素的影響，最主要依據(jù)市場對公司健康程度和發(fā)展態(tài)勢的判斷而定。
重點在于，雖然任命明星代言人曾經(jīng)為奢侈時尚品牌帶來了可觀的短期效益，但這種策略帶來的邊際效應(yīng)在遞減。
文章來源：時尚頭條網(wǎng)
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