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據海外多家媒體報道，美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜）將于9月推出一個專門銷售奢侈品的新平臺。
而早在今年1月就有消息披露，亞馬遜計劃在今年上半年推出一款奢侈品時尚購物應用。受疫情影響，該計劃推遲到了9月。
亞馬遜如今已成為全球最大的服裝零售商，但其在該領域的成功尚未延伸到時裝業的奢侈品領域。對于亞馬遜來說，仍然擁有明顯的成長空間。
新平臺的運作方式與英國奢侈品電商 Farfetch 的特許經營模式類似，是線上版的“店中店”，品牌商可以完全擁有線上門店的控制權，同時還可以享受到亞馬遜的物流和客服服務。
目前有12個美國和歐洲的高端成衣和配飾品牌與亞馬遜合作，但尚未公布名稱。這個項目將由 Amazon Fashion 品牌關系和發展主管 Dany Keirouz負責。亞馬遜發言人表示“無法對謠言或猜測發表評論”。
美國二手奢侈品電商平臺 The RealReal 首席執行官 Julie Wainwright 表示，盡管疫情爆發，但奢侈品的需求從未減少。她并不認為亞馬遜拓展時尚市場會對其構成威脅。
Julie Wainwright 說：“時尚品牌需要幫助，因此，如果能刺激它們的成長并在這個困難時期為它們提供幫助，我認為這對它們來說非常有用。二手轉售市場通常與一級市場不同，但是顯然，一級市場成功才能使我們擁有轉售市場。因此我確實希望亞馬遜關注高端品牌，品牌也需要幫助，我們對此表示支持。”
Bank of America Merrill Lynch（美銀美林）的分析師 Justin Post指出，“奢侈品市場具有巨大的長期價值創造機會”。目前，亞馬遜在奢侈品領域的滲透率非常低。過去奢侈品牌之所以避開亞馬遜，是因為他們想保持鮮明的品牌形象。他預計，未來這些奢侈品牌將能夠（在亞馬遜上）獨立控制其價格與庫存。
消息來源：英文網站 Foxbusiness、Barrons、Theindustry