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即使疫情尚未得到徹底控制，紐約時(shí)裝周主辦方仍然計(jì)劃舉辦線下發(fā)布活動。但，考慮到目前仍然受限的國際差旅活動，以及一些知名設(shè)計(jì)師品牌將缺席，還會有人看此次紐約時(shí)裝周嗎?
美國紐約——往年，Rebecca Minkoff為其同名時(shí)裝品牌在紐約時(shí)裝周舉辦的時(shí)裝秀，通常可以邀請到多達(dá)800人前來參加。盡管今年的參與人數(shù)肯定會有所降低，但她還是決定按原計(jì)劃舉辦發(fā)布活動。
“這個(gè)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)需要得到加強(qiáng)和鞏固，”她說：“它不僅僅是一次時(shí)裝周，更是關(guān)乎我們對創(chuàng)意與商業(yè)的回歸。”
這位設(shè)計(jì)師是為數(shù)不多的、將在下個(gè)月于Spring Studios和城中其他場地面向觀眾展示其最新系列的人之一。Spring Studios一般會在紐約時(shí)裝周期間舉辦各式各樣的時(shí)裝秀，目前正在按照當(dāng)?shù)刂贫ǖ姆浅?yán)格的健康準(zhǔn)則進(jìn)行改造，并將電梯的每次乘坐人數(shù)限制在4人以內(nèi)，其他急需使用電梯的人可以選擇乘坐貨運(yùn)電梯或走樓梯。此外，每場秀的人數(shù)上限為50人，過去常常擠滿了穿著考究的賓客以及不請自來的觀眾的入口，現(xiàn)在也要被徹底改建。
直到最近，紐約時(shí)裝周才確定將回歸線下、舉辦實(shí)體活動。其主辦方IMG與美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會（CFDA）上周晚些時(shí)候才收到紐約當(dāng)局的批準(zhǔn)，得以在Spring Studios辦秀。紐約的重新開放比美國其他大部分地區(qū)都更慢一些，而美國在整體疫情控制方面又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲。
因此，當(dāng)Versace和Prada等品牌幾周前宣布重返米蘭時(shí)裝周時(shí)，包括Tory Burch、Marc Jacobs、Michael Kors和Gabriela Hearst在內(nèi)的許多原本參與紐約時(shí)裝周的品牌都宣布，將跳過本季展示，或是在其他地方進(jìn)行發(fā)布。剩下的一些品牌大多都選擇在線上發(fā)布，于Instagram或CFDA的新平臺Runway360上進(jìn)行展示。舉辦實(shí)體時(shí)裝秀的品牌相對來說很少。
Minkoff表示，她最初的想法是完全跳過這一季，后來決定策劃一場數(shù)字活動。她的品牌目前采用“即看即買”模式，過去發(fā)布的秀場設(shè)計(jì)如今也可以在線上購買。大約六個(gè)星期前，她開始與IMG合作，準(zhǔn)備舉辦線下時(shí)裝秀，后者還與Christian Siriano、Jason Wu這兩位設(shè)計(jì)師合作，進(jìn)行實(shí)體時(shí)裝發(fā)布活動，上述三位設(shè)計(jì)師也都得到了家居裝飾零售商Lowe's的贊助。
在Minkoff看來，為發(fā)布活動邀請觀眾應(yīng)該并不難，況且到場人數(shù)已經(jīng)被嚴(yán)格控制在相對較小的規(guī)模。同時(shí)，這場時(shí)裝秀也會在Instagram上進(jìn)行直播和“即看即買”活動。
“盡管我不認(rèn)為每個(gè)時(shí)裝編輯都能前往Hamptons參加活動，“Minkoff說：”但鑒于當(dāng)下的復(fù)雜局勢，人們可以通過這些活動來短暫逃離現(xiàn)實(shí)。難道人們不想在這個(gè)時(shí)候放松一下嗎?“
然而，讓人們關(guān)注一個(gè)以數(shù)字發(fā)布為主的時(shí)裝周可能是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
甚至在疫情爆發(fā)之前，紐約時(shí)裝周就在努力招攬那些能夠吸引國際時(shí)裝編輯、買手和名人的知名品牌加入其日程。今年2月，CFDA主席Tom Ford在洛杉磯舉辦了時(shí)裝秀，而其他美國設(shè)計(jì)師則選擇了巴黎，或者是在不同城市舉辦巡回時(shí)裝秀，甚至有些干脆取消了時(shí)裝秀發(fā)布。
疫情還嚴(yán)重打擊了許多品牌的財(cái)務(wù)狀況，迫使一些零售商破產(chǎn)，并由此引發(fā)人們呼吁品牌停止再按既定季節(jié)展示產(chǎn)品系列。
數(shù)字化展示和短視頻曾經(jīng)被許多人視作一種極富潛力的替代選擇，但在歐洲和亞洲，人們對這些數(shù)字活動的反應(yīng)并不熱烈，因?yàn)橛^眾無法面對面看到實(shí)際展示的物品。那些能在網(wǎng)上覆蓋大量受眾的品牌，往往投入了相當(dāng)多的制作預(yù)算。
CFDA和IMG都推出了以數(shù)字為中心的平臺，來支持那些選擇線上發(fā)布的品牌。前者的Runway360將展示各大品牌的本季時(shí)裝周內(nèi)容，同時(shí)還能服務(wù)于行業(yè)貿(mào)易活動，為買手推出可以下訂單的數(shù)字陳列室。后者旗下的紐約時(shí)裝周官網(wǎng)將發(fā)布更多面向消費(fèi)者的內(nèi)容。
“我們共同制定了一項(xiàng)彼此都認(rèn)為可行的計(jì)劃，”IMG負(fù)責(zé)時(shí)尚、活動和地產(chǎn)業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁Leslie Russo表示：“情況不會完全一樣。但我也不認(rèn)為本次時(shí)裝周內(nèi)容會變得薄弱。”
公關(guān)公司Modeworld的創(chuàng)始人Amanda Carter認(rèn)為，對于大多數(shù)舉辦線上發(fā)布活動的設(shè)計(jì)師來說，挑戰(zhàn)在于“聯(lián)絡(luò)媒體并獲得報(bào)道”。Carter曾與Eckahus Latta、Collina Strada、Sandy Liang等獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作過。
Carter表示，今年9月，CFDA日程安排中與其公司合作的大多數(shù)品牌都將通過Instagram直播、短視頻等形式來進(jìn)行系列發(fā)布活動，這些活動將只能實(shí)時(shí)觀看。其中一個(gè)品牌——她拒絕透露具體名稱，將在紐約和洛杉磯舉辦“快閃式”線下發(fā)布活動。
無論是線下發(fā)布還是在線活動，這些品牌都計(jì)劃對外發(fā)出邀請函，并將依靠與買手、編輯和名人之間的既有關(guān)系來確保能夠吸引人們的關(guān)注。
“等到時(shí)裝周舉辦時(shí)，一切將照舊：聯(lián)系編輯并問他們，‘嘿，這就是我們在做的事情，你有興趣報(bào)道嗎?’”Carter說：“這和過去一樣，都是一種宣傳推廣罷了。”