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受新冠疫情的影響，長(zhǎng)時(shí)間的居家活動(dòng)讓人們開始意識(shí)到戶外活動(dòng)的重要性。這也醞釀了一場(chǎng)“戶外熱”，這股趨勢(shì)已經(jīng)快速擴(kuò)散，消費(fèi)者對(duì)戶外生活方式的向往達(dá)到一定的高度。 但在此之前，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于大多數(shù)人群以及品牌來說，只是在潮流領(lǐng)域深受追捧。雖說在過去十多年不斷出現(xiàn)時(shí)尚支線及聯(lián)乘系列，讓傳統(tǒng)戶外品牌已完全融入到時(shí)裝潮流領(lǐng)域及日常都市生活之中。比如說Urban Outdoor 概念變成了常識(shí)。不過真正變成了主要潮流的品牌，無疑是The North Face。要知道，現(xiàn)如今的潮流藝術(shù)家無疑是年輕人心思的獵手，他們能夠在很多層面上去精準(zhǔn)地把握人心的走向。從潮流藝術(shù)家KAWS將42米長(zhǎng)的巨型人偶熱氣球升空，這一相關(guān)圖片的出現(xiàn)，吸引了眾人的目光，一時(shí)之間也在社交媒體上大熱。
流量時(shí)代下的生存法則是找準(zhǔn)自己的定位，與此同時(shí)，也要明白任何創(chuàng)意當(dāng)中必須要有一種吸引流量的元素。“戶外熱”的逐漸火熱，讓奢侈時(shí)尚行業(yè)的品牌開始盯上了這具有深遠(yuǎn)意義的趨勢(shì)。
從Prada到Gucci，奢侈時(shí)尚行業(yè)中的主要品牌都瞄準(zhǔn)了這一趨勢(shì)。這離不開戶外產(chǎn)品一直擁有大規(guī)模的零售市場(chǎng)，與此同時(shí)，戶外品牌的產(chǎn)品科技、功能性設(shè)計(jì)等等，都在很大的程度上方便人類融入大自然，打破與大自然之間的障礙。
具有代表性的奢侈品牌莫過于Prada，該品牌在最近以戶外主題為靈感的Prada Outdoor春日篇“意趣花園”限時(shí)店，也就是說Prada打造了一座豪華私人露營(yíng)花園。值得一提的是，該花園設(shè)有適合品茶的休閑帳篷、帆布躺椅、日光室和野餐區(qū)，以營(yíng)造逃脫城市的悠閑年輕化的氛圍。
隨著消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)愈來愈強(qiáng)烈，品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視以及人們逐漸熱愛戶外文化運(yùn)動(dòng)。全球戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face與意大利的時(shí)裝奢侈品牌Gucci攜手合作推出了新系列產(chǎn)品，在The North Face x Gucci廣告形象大片中，可以看到以畫面的藝術(shù)向偉大的探索精神致敬。
時(shí)尚行業(yè)中掀起了這股“戶外熱”之后，各路品牌爭(zhēng)相斗艷的同時(shí)，也需要清楚地認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：戶外品牌的目標(biāo)至今依然是讓人類能享受戶外環(huán)境。也就是說，時(shí)尚行業(yè)中的品牌要深化自身的務(wù)實(shí)精神。
來源：服裝品牌網(wǎng)
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